広告効果の測定と改善

「チラシを出したから売れた」と決めつけず、仮説と記録を積み重ねて販促を改善する。

広告の成果は、天候、給料日、競合店の特売、季節、在庫、曜日など多くの要因に左右されます。媒体の閲覧数だけで成功を判断せず、売上や粗利益、来店、再訪など複数の指標を組み合わせます。